今、ランディングページに動画を取り入れる企業が増えています。
動画は、視覚と聴覚の両方に訴えかけられるため、ユーザーの理解を深めたり、信頼感を高めたりするのに効果的です。
しかし、ただ動画を載せるだけでは期待する成果は得られません。
コンテンツ配置や尺の長さ、動画を埋め込む方法など、細かな工夫が必要になります。
この記事では、ランディングページに動画を埋め込むメリットや注意点、効果的な活用方法について詳しく解説します。
動画の力を活かしたページづくりを検討している方は、ぜひ参考にしてください。
目次
ランディングページに動画を埋め込むメリット
動画を活用したランディングページには、テキストや画像にはない強みがあります。
ここでは、ユーザーの理解度や滞在時間、リアリティーの向上といった、主なメリットを紹介します。
テキストや画像よりも直感的な理解につながる
動画は視覚と聴覚の両方に働きかけるため、テキストや画像だけのコンテンツよりも情報が自然に頭に入りやすくなります。
とくに、商品やサービスの特徴を感覚的に伝えたい場面では、高い効果を発揮するでしょう。
動画が直感的な理解を促す理由には、以下のようなものがあります。
- 話し方や表情、動きなどの「非言語情報」まで伝えられる
- テロップやナレーションで視覚と聴覚に同時に訴求できる
- 時系列で情報を整理できるため、流れをつかみやすい
- 実際の使用シーンや操作手順をそのまま見せられる
このように、動画には情報の「理解しやすさ」を高める要素が多く含まれています。
文章では伝わりにくいニュアンスや空気感も視覚化できるため、ユーザーが商品やサービスをよりリアルにイメージしやすくなるでしょう。
訴求力が増す
動画には、映像や音声を通じてストーリー性や臨場感を演出することで、商品やサービスの魅力をより印象的に伝える力があります。
単なる説明ではなく、「体験しているような感覚」を届けられる点が、動画ならではの強みです。
たとえば、サービスのビフォーアフターや利用者の声を映像で見せることで、文章よりも説得力のある情報として伝えることができます。
また、BGMやナレーションを加えることで、商品の世界観やブランドイメージを補強することも可能です。
テキストや画像だけでは伝えきれなかった価値や空気感を補完できることは、コンバージョン率の向上にも直結します。
ユーザーの印象に残りやすくなるだけでなく、意思決定を後押しする一手としても、動画は非常に効果的な手段といえるでしょう。
ランディングページの滞在時間が長くなる
動画が滞在時間の向上につながる主な理由は、以下の通りです。
- 動画の再生中、ページから離れずに視聴し続ける傾向がある
- 興味を引く導入により、ユーザーの関心を保ちやすい
- テキストだけでは伝えきれない情報をじっくり確認できる
- ストーリー性を持たせることで、最後まで見届けたくなる
このように、動画にはユーザーの注意を引きつけ、ページに留めておく力があります。
動画の尺に引き込まれながら情報を整理して受け取れるため、ページ全体の内容理解も深まりやすくなるのです。
また、滞在時間の長さは検索エンジンに対しても「価値あるページ」と評価されやすく、SEO効果の面でもプラスに働きます。
ユーザー体験と集客力の両方を高める意味でも、動画の活用は有効な手段といえるでしょう。
担当者や商品を登場させることでリアリティーさが増す
動画には、実際に関わっている人や現物の商品をそのまま映し出せる強みがあります。
テキストでは伝えづらい「人柄」や「現場の空気感」が伝わることで、ユーザーに安心感や信頼感を与えることができるのです。
たとえば、担当者が自らサービスの魅力を語る動画では、声のトーンや表情から誠実さが感じられ、ユーザーとの距離がぐっと縮まります。
また、製品の細かな質感や使い心地を映像で見せることで、「自分が使ったときのイメージ」が湧きやすくなるでしょう。
リアルな情報があることで、ユーザーは「この会社なら信頼できそう」「この商品は自分にも合いそう」と具体的な判断がしやすくなります。
信頼が醸成されれば、購入や問い合わせといった行動にもつながりやすくなるでしょう。
通常のランディングページよりも多くのユーザーデータを得られる
動画を活用したランディングページでは、ユーザーの行動データをより多角的に取得できます。
これは、動画そのものが「再生」「一時停止」「離脱」など、細かなアクションを伴うコンテンツだからです。
たとえば、以下のようなデータを取得することが可能です。
- どこまで再生されたか（完了率や離脱ポイント）
- どのシーンで一時停止や巻き戻しが行われたか
- サムネイルのクリック率や再生開始のタイミング
- 再生と同時に表示されたCTAの反応率
こうした情報は、テキストや静止画のページでは把握しきれないユーザーの「関心」や「躊躇」の動きを可視化してくれます。
分析結果をもとに改善を重ねていくことで、より精度の高いマーケティング施策につなげることができるでしょう。
ランディングページに動画を埋め込む際の注意点
動画には多くのメリットがありますが、導入にあたって注意すべき点もいくつか存在します。
ここでは、ユーザー体験や成果に悪影響を与えないために押さえておきたいポイントを紹介します。
ランディングページの読み込みが遅くなる場合がある
動画ファイルはデータ容量が大きいため、ページの読み込み速度に悪影響を与える可能性があります。
表示が遅くなるとユーザーの離脱につながり、せっかくの動画も見てもらえません。
読み込みの遅延を防ぐためには、動画の容量・形式・読み込み方法に工夫が必要です。
以下は、読み込み速度の対策として押さえておきたいポイントです。
| 対策内容 | 説明 |
| ファイル形式を最適化する | mp4形式やwebm形式など、圧縮率と画質のバランスが取れた形式を選ぶ |
| 自動再生の制御 | スマホでは自動再生が制限されることがあるため、必要に応じて手動再生に設定する |
| CDNを活用する | 配信サーバーを分散することで、地域やアクセス数に関係なく安定した読み込み速度を保つ |
| 遅延読み込み（Lazy Load）を使う | ファーストビュー以外の動画は、スクロール位置に応じて読み込むように設定する |
動画を使うときは「見せたい内容」だけでなく、「どう表示されるか」にも目を向けて最適化を行うことが重要です。
動画制作費用がかかってしまう
動画は魅力的なコンテンツですが、以下のような費用が発生します。
- 撮影スタッフや機材の手配（カメラ・照明・音声など）
- 編集作業（カット、テロップ挿入、色調整など）
- ナレーションやBGMの使用（音源購入や演者の起用）
- 修正対応や納品形式の調整
とくに品質を重視する場合は多くの工程が必要になり、外注すれば数十万円〜数百万円の予算が必要になることもあります。
ただし、社内でスマートフォンを活用して撮影するなど、工夫次第でコストを抑えることも可能です。
また、無料または低価格で使える編集ツールを活用すれば、品質を保ちつつ予算を抑える方法も見つけられます。
動画を取り入れる際は、目的や活用範囲に応じて「どの程度のクオリティが必要か」を明確にしたうえで、予算を組むようにしましょう。
ユーザーを退屈させない長さにする
動画は長すぎると途中で離脱されやすく、最後まで視聴してもらえないケースが増えてしまいます。
とくにランディングページでは、ユーザーが短時間で情報を得たいと考えているため、動画の長さには十分な配慮が必要です。
特に、最初の数秒で関心を引けるかどうかが大きな分かれ道になります。
その他にも動画の構成には、以下のような工夫を意識しましょう。
- 冒頭で結論を示す
- 強調したいポイントは先に出す
- 音声だけで伝わらない場合はテロップで補足する
- 1テーマにつき1メッセージに絞る
また、情報を詰め込みすぎず、視聴者の集中力が続く時間内に収めることも大切です。伝えたいことが複数ある場合は、目的別に動画を分けて掲載する方法も検討できます。
適切な場所に配置する
動画をランディングページに埋め込む際は、配置場所によって訴求力が大きく変わります。
ユーザーが最も注目しやすい場所や、行動につなげやすい位置に設置することで、動画の効果を最大限に引き出すことができます。
効果的な配置例は以下の通りです。
- ファーストビューのすぐ下
- CTAボタンの近く
- テキスト説明の直後
また、複数の動画を使用する場合は、内容ごとに配置を分けるのがおすすめです。
たとえば、ページ上部にはサービス紹介動画を、中盤以降には実際の使用イメージや導入事例を配置することで、ユーザーの理解が深まりやすくなるでしょう。
動画の配置は「とにかく目立たせる」ではなく、「ユーザーが自然に見る流れ」を意識して設計してください。
最適なタイミングで視聴してもらえるように配置することが、成果につながる大きなポイントです。
動画をランディングページに埋め込む方法
動画をページに掲載するには、HTMLタグを使う方法と、YouTubeなどの外部サービスを利用する方法があります。
それぞれのやり方によって特徴や注意点が異なるため、ここでは代表的な埋め込み方法を見ていきましょう。
HTMLの<video>タグを使う
動画をランディングページに直接埋め込む方法として、HTMLの<video>タグを使う手段があります。
この方法では、外部サービスに依存せず、サーバー上の動画ファイルをそのまま再生できるのが特徴です。
タグ内に再生設定やスタイルを自由に記述できるため、デザインや機能を細かく調整したいときに向いています。
以下は、<video>タグを使う際の主なメリットとデメリットです。
| 項目 | 内容 |
| メリット | ・外部広告や関連動画が表示されない
・再生のデザインを自由に変更できる ・通信環境に左右されにくい |
| デメリット | ・ファイル容量が大きいと読み込みが遅くなる
・複数形式（mp4/webmなど）の用意が必要 ・ストレージと通信量に注意が必要 |
また、スマートフォンで再生する場合は、「playsinline」や「muted」「autoplay」などの属性設定が必要です。
再生ボタンのデザインやサイズ感も、閲覧デバイスに合わせて調整する必要があります。
デザインやブランディングを重視しつつ、動画を安定的に表示したい場合には、HTMLタグでの埋め込みが適しています。
ただし、運用にあたっては、読み込み速度や対応形式などの技術的な調整をしっかり行いましょう。
動画ストリーミングサービスの埋め込み機能を利用する
YouTubeやVimeoなどのストリーミングサービスには、動画をWebサイトに簡単に埋め込める機能が備わっています。
埋め込み用のコードをコピーして貼り付けるだけで、誰でも手軽に動画を表示できるため、もっとも一般的な方法といえます。
この方法には、技術的な手間が少ないというメリットがある一方で、サービス特有の仕様に注意しましょう。
以下は、主なメリット・デメリットです。
| 項目 | 内容 |
| メリット | ・実装が簡単で初心者でも扱いやすい
・サーバーへの負荷がかからない ・再生環境の互換性が高い |
| デメリット | ・関連動画やロゴが表示される場合がある
・デザインの自由度が低い ・通信状態により再生が止まることがある |
また、YouTubeの埋め込みでは、パラメータを設定することで「関連動画を非表示にする」「自動再生をオンにする」といったカスタマイズも可能です。
ただし、モバイル端末では自動再生が制限されることもあるため、スマホ対応のチェックは欠かせません。
導入コストを抑えながら動画を活用したい場合には、ストリーミングサービスの埋め込みが最適です。
ブランドイメージや自由なレイアウトを重視する場合は、他の手法との使い分けも検討しましょう。
ランディングページに利用する動画を制作する時のポイント
効果的なランディングページを作るには、動画の制作段階から目的や構成を意識することが大切です。
ここでは、動画を制作・活用するうえで押さえておきたい基本的なポイントを紹介します。
動画を利用する目的とターゲットを明確にする
動画を制作する前に、「誰に向けて、何を伝えるのか」を明確にすることが大切です。
目的やターゲットが定まっていないと、内容に一貫性がなくなり、伝えたいことがうまく届かなくなってしまいます。
以下は、代表的な目的とターゲットの例です。
| 目的の例 | ターゲットの例 |
| 商品の魅力を視覚的に伝える | 初めてサービスを知った人 |
| 実績や導入事例で信頼を高める | 他社と比較検討している見込み顧客 |
| 操作方法や使い方を解説する | すでに関心を持っているリピーター |
ターゲットの理解度や関心度に応じて、伝え方や構成を考える必要があります。
たとえば初心者向けには専門用語を避け、視覚的な補足を多めにするなど、相手に合わせた工夫を取り入れましょう。
動画の方向性を固めてから制作に入ることで、ユーザーの関心を引きつけ、意図した行動につなげやすくなります。
制作会社に依頼するか自社で制作するか判断する
動画を用意する際には、「外部の制作会社に依頼する」か「自社で制作する」かを検討する必要があります。
それぞれにメリット・デメリットがあるため、目的や予算、人員体制に応じて適切な判断を行いましょう。
| 項目 | 制作会社に依頼する | 自社で制作する |
| 費用 | 高額になりやすい | 機材・人件費次第で安く抑えられる |
| クオリティ | 高品質でプロ仕様の動画が期待できる | ノウハウがないと仕上がりに差が出る |
| 制作スピード | 打ち合わせ〜納品までに時間がかかる | 柔軟にスケジュールを調整しやすい |
| 修正・運用面 | 都度の依頼が必要 | 社内で随時編集や改善が可能 |
ブランドイメージを重視し、動画の質にこだわるなら外注が向いています。
一方、自社で継続的に運用したい場合や、費用を抑えたい場合には、内製での取り組みも検討してみてください。
動画の役割と社内のリソースを照らし合わせたうえで、最適な制作体制を選びましょう。
ランディングページのテキストコンテンツとの棲み分けを考える
動画を効果的に活用するためには、テキストとの役割分担を意識することが大切です。
どちらも同じ内容を伝えていては情報が重複し、ユーザーの離脱を招く原因になります。ページ全体の構成を整理し、動画とテキストが補い合うように設計しましょう。
たとえば、以下のような棲み分けが効果的です。
- 動画：使用シーンや雰囲気、人物の声や表情など「体感」を伝える内容
- テキスト：数字や条件、詳細な説明など「確認」しやすい内容
また、動画を視聴できない環境のユーザーに向けて、動画と同じ情報を要点だけテキストで補足しましょう。
字幕やキャプションを入れておけば、音声を出せない状況でも内容を理解してもらいやすくなります。
ページ内の各要素が役割を果たすことで、情報が整理され、ユーザーにとっても「読みやすく、使いやすい」構成になります。
CTAと連携するようにする
動画を活用する際は、コンテンツ単体で完結させず、次の行動につなげるための導線を明確に設けることが重要です。
とくにランディングページでは、動画の視聴によってユーザーの関心が高まった直後にCTA（資料請求・問い合わせ・購入ボタンなど）を配置することで、コンバージョンにつなげやすくなります。
動画とCTAの連携方法として、以下のような工夫が効果的です。
- 動画の直下や右横にCTAボタンを設置する
- ナレーションやテロップで「詳しくはこちら」と誘導する
- 再生終了時にバナーやポップアップで次のアクションを促す
場合によっては、動画を見た時点でユーザーの疑問や不安が解消され、訴求が完了しているケースもあります。
そのため、ボタンの配置タイミングや視認性にも気を配り、関心が高まった瞬間を逃さない設計を心がけましょう。
効果的なサムネイルを設定する
動画のサムネイルは、ユーザーが動画を視聴するかどうかを左右する重要な要素です。
特にYouTubeなどの外部サービスを利用する場合、サムネイルの印象次第でクリック率が大きく変わるため、内容を正しく伝えるだけでなく、視覚的な引きも意識する必要があります。
効果的なサムネイルを作成するポイントは、以下の通りです。
- 動画の内容がひと目で伝わる静止画を使う
- 明るくはっきりとした構図・色合いにする
- 文字情報（タイトルや一言キャッチ）を適度に加える
- 顔・表情・動きなど感情を伝える要素を含める
自動生成されたサムネイルでは、見栄えや意図が伝わりづらいのでおすすめできません。
意識的に「見たい」と思わせるビジュアルに仕上げることで、再生される確率が高まり、ランディングページ全体のパフォーマンスも高めてくれます。
動画を活用したランディングページ制作もマーカーネットにお任せ！
動画を組み込んだランディングページの制作も、マーカーネットにご相談ください。
私たちは創業23期・累計4,000件以上の制作実績をもとに、動画と連携した訴求力の高いLPを企画・設計しています。
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サイト制作や動画マーケティングの強化をお考えなら、マーカーネットへのご依頼をご検討ください！
ご相談だけでもオンラインで気軽に問い合わせいただけます。
まとめ：動画を適切に埋め込んでランディングページの質を上げよう
動画を取り入れたランディングページは、視覚と聴覚の両面からユーザーに訴求できるため、理解度や信頼感、滞在時間の向上に役立ちます。
ただし、動画の尺や配置、読み込み速度など、注意すべき点も多いため、導入にあたっては事前の設計が欠かせません。
また、HTMLタグやストリーミングサービスなど埋め込み方法を選ぶ際は、目的や制作体制に合った手法を見極めることが大切です。
動画とテキストの役割を整理し、CTAとの連携やサムネイル設計まで丁寧に作り込むことで、成果につながるLPに仕上げることができます。
一つひとつの工夫を積み重ね、ユーザーにとってわかりやすく魅力的なランディングページを目指しましょう。
