ランディングページ（LP）は商品やサービスの販売促進に特化した重要なマーケティングツールですが、制作の仕方がわからず悩んでいる方も多いのではないでしょうか。この記事では、初心者でも簡単に成果の出るランディングページを作るための8つのステップを詳しく解説します。目的設定からターゲット分析、競合調査、デザイン制作、効果検証まで、LP制作の全工程をカバー。また、ファーストビュー・ボディ・クロージングといった基本構成要素や、コンバージョン率を高めるための実践的なコツも紹介します。WordPressなどのツールを活用した自作方法から、Web制作会社への外注ポイントまで、様々な制作アプローチを網羅。この記事を読めば、あなたのビジネス目標を達成する効果的なランディングページを作る方法がきっと見つかるはずです。
目次
ランディングページ（LP）の作り方を8STEPで紹介
ランディングページ（LP）は、特定の商品やサービスの販売促進を目的としたWebページです。訪問者の興味を引き、行動（購入や申し込みなど）を促すことに特化した重要なマーケティングツールです。ここでは、効果的なランディングページを作成するための8つのステップをご紹介します。これらのステップに沿って制作することで、初心者でも成果の出るランディングページを作ることができるでしょう。
ランディングページを制作する目的を決める
ランディングページを制作する際に最も重要なのは、明確な目的を設定することです。なぜランディングページを作るのか、それによって何を達成したいのかを明確にしましょう。一般的なランディングページの目的としては、商品・サービスの販売、資料請求の促進、会員登録の獲得、セミナー参加者の募集などが挙げられます。
目的が明確になっていないと、デザインやコンテンツの方向性が定まらず、訪問者に対して何をアピールすべきかがぼやけてしまいます。例えば、商品販売が目的であれば、その商品の魅力や特徴、購入することで得られるメリットを強調するコンテンツが必要になります。一方、セミナー参加者募集が目的であれば、セミナーの内容や講師の実績、参加することで得られる知識やスキルをアピールするコンテンツが中心となります。
また、目的を「商品の販売数を20%増加させる」や「月間資料請求数を100件達成する」など、できるだけ具体的な数値目標として設定することも重要です。数値化することで、後の効果測定がしやすくなり、改善点も明確になります。
ランディングページの目的は、貴社のビジネス目標やマーケティング戦略と密接に連携している必要があります。短期的な販売促進なのか、新規顧客の獲得なのか、あるいはブランド認知の向上なのかによって、ランディングページの構成や訴求ポイントは大きく変わってきます。
ランディングページのターゲットを設定する
効果的なランディングページを作るためには、明確なターゲット設定が欠かせません。ターゲットとは、あなたの商品やサービスを利用する可能性が高い人々のことです。ターゲットの年齢、性別、職業、趣味、悩み、ニーズなどを具体的に設定することで、より響くメッセージやデザインを作ることができます。
ターゲット設定の際には、既存顧客のデータ分析や市場調査が有効です。どのような属性の方が商品やサービスを利用しているのか、どのようなニーズや課題を持っているのかを詳細に分析しましょう。また、ペルソナ（架空の顧客像）を作成することも効果的です。「30代前半、都内在住の共働き夫婦で時間に追われている」「50代の経営者で事業拡大に悩んでいる」など、具体的な人物像を思い描くことで、そのターゲットに響くコンテンツを考えやすくなります。
ターゲットが明確になったら、そのターゲットが何を求めているのか、どのような言葉に反応するのか、どのようなデザインに好感を持つのかを考慮してランディングページを設計します。若年層向けなら親しみやすい表現やトレンド感のあるデザイン、ビジネスパーソン向けなら信頼性や専門性を重視したコンテンツなど、ターゲットによって最適な表現方法は変わってきます。
ターゲットを絞り込むことで、「すべての人に向けた」という曖昧なメッセージではなく、特定の層に強く響くコンテンツを作ることができます。これがランディングページのコンバージョン率を高める重要なポイントになります。
競合のランディングページを分析する
効果的なランディングページを作るためには、競合他社の分析も重要です。同業他社や似たようなサービスを提供している企業のランディングページを調査し、そのデザインや構成、訴求ポイントなどを分析しましょう。この分析により、業界のスタンダードを把握でき、さらに差別化ポイントも見つけやすくなります。
競合分析では、以下のポイントに注目すると良いでしょう。まず、全体的なデザインやカラースキーム、使用している画像の種類を観察します。次に、見出しやキャッチコピーがどのようなメッセージを伝えているか、どのような言葉を使っているかを確認します。また、商品やサービスの特徴をどのように紹介しているか、価格設定や特典はどうなっているか、CTAボタン（行動喚起ボタン）の位置や文言も重要なチェックポイントです。
さらに、競合のランディングページがどのような流れで情報を伝えているかも分析しましょう。ユーザーの悩みから入るのか、商品の特徴から紹介するのか、あるいは実績や証言を前面に出しているのかなど、情報の順序にも注目します。
ただし、競合分析の目的は単なる模倣ではなく、業界の傾向を把握した上で自社の強みを活かした独自性のあるランディングページを作ることです。「競合がやっていないこと」や「競合とは異なるアプローチ」を見つけることで、ユーザーの目に留まりやすく、差別化されたランディングページを作ることができます。
競合調査のやり方を徹底解説！チェックすべき項目や注意点、フレームワークもご紹介
目的が達成できたかを測るKPIを設定する
ランディングページの効果を正確に測定するためには、適切なKPI（Key Performance Indicator：重要業績評価指標）を設定することが不可欠です。KPIは、ランディングページが目的を達成できているかどうかを数値で測る指標となります。明確なKPIを設定することで、改善ポイントが見えやすくなり、PDCAサイクルを回しやすくなります。
代表的なKPIとしては、CVR（コンバージョン率）、クリック率、滞在時間、直帰率などがあります。例えば、商品販売が目的であれば、購入完了率や購入金額、資料請求が目的であれば資料請求フォームの送信率などが重要なKPIとなります。
KPIを設定する際は、最終的な成果（購入や申し込みなど）だけでなく、途中のステップも測定できるようにしておくことが重要です。例えば、「ランディングページの閲覧→詳細情報の確認→フォームへのアクセス→フォーム入力→送信完了」という流れがあった場合、各ステップでの離脱率を測定することで、どこに改善ポイントがあるのかを特定できます。
また、KPIは単に設定するだけでなく、目標値も設定しておくことが大切です。「CVRを3%以上にする」「滞在時間を平均2分以上にする」など、具体的な数値目標があることで、達成度が明確になります。ただし、目標値は業界平均や自社の過去の実績などを考慮し、現実的な数字に設定しましょう。
KPIの測定には、Google AnalyticsやHotjarなどの分析ツールを活用すると効率的です。これらのツールを使うことで、ユーザーの行動パターンやページ上での動きを詳細に分析できます。
ランディングページに掲載したいコンテンツを決める
ランディングページに掲載するコンテンツは、目的やターゲットに合わせて慎重に選定する必要があります。効果的なランディングページは、必要な情報をユーザーにわかりやすく伝え、行動を促すものでなければなりません。
まず、ヘッドラインやサブヘッドラインは最も重要な要素です。ユーザーの注目を集め、興味を引く魅力的な文言を考えましょう。次に、商品やサービスの特徴や利点を明確に説明するコンテンツが必要です。この際、単なる機能説明ではなく、ユーザーにとってのベネフィット（得られる価値）を強調することが重要です。
また、信頼性を高めるための要素として、実績やユーザーの声、メディア掲載実績、保証内容なども効果的です。特に、具体的な数字（「満足度98%」「10,000人が利用中」など）や実際のユーザーの感想は、潜在顧客の不安を取り除く上で大きな効果を発揮します。
価格やプラン内容、申し込み方法などの詳細情報も明確に掲載し、ユーザーの疑問を解消することが大切です。そして最後に、CTA（Call To Action）として、ユーザーに次のアクションを促す要素を配置します。「今すぐ申し込む」「無料で試す」などの明確なメッセージと目立つボタンで、ユーザーの行動を誘導しましょう。
ランディングページのデザインをする
ランディングページのデザインは、ユーザーの印象や使いやすさに直結する重要な要素です。効果的なデザインは、ユーザーの興味を引きつけ、コンテンツを読みやすく整理し、最終的な行動を促進します。
デザイン作成の第一歩は、ワイヤーフレーム（骨組み）の作成です。ワイヤーフレームでは、各要素の配置や大きさ、情報の流れを検討します。これはデザインツールを使って作成することもできますが、紙に手書きでラフスケッチするだけでも十分です。この段階で、ヘッダー、メインビジュアル、特徴紹介、ユーザーの声、よくある質問、CTAボタンなどの配置を決めていきます。
次に、カラースキームや使用するフォント、画像のスタイルなどのビジュアル要素を決定します。これらは企業のブランドイメージに合わせつつ、ターゲットユーザーに訴求するものを選びましょう。例えば、高級感を出したい場合は落ち着いた色調とエレガントなフォント、親しみやすさを表現したい場合は明るい色調とカジュアルなフォントが適しています。
デザインを作成する際は、以下の点に注意するとよいでしょう。まず、視線の流れを意識し、重要な情報から順に自然に目が移動するようなレイアウトにします。次に、情報の階層化を明確にし、見出しやサブ見出し、本文テキストの視覚的な区別をつけます。また、十分な余白を取り、コンテンツが詰まりすぎないようにすることも重要です。
デザインをもとにコーディングをしてコンテンツを配置する
デザインが完成したら、次はそれをもとにHTMLやCSSなどを使ってコーディングし、実際のWebページとして構築します。この段階では、デザイン通りの見た目を再現しつつ、さまざまなデバイスで正しく表示されるようにすることが重要です。
まず、基本的なHTML構造を作成し、コンテンツを適切な順序で配置します。見出しには適切なHTMLタグ（h1、h2など）を使用し、段落や画像、リストなども適切に構造化します。これはSEO（検索エンジン最適化）の観点からも重要です。
次に、CSSを使ってデザインを適用していきます。フォントやカラー、レイアウト、余白などを細かく調整し、デザインカンプに近い見た目を実現します。現代のWebサイトでは、レスポンシブデザインが不可欠です。スマートフォン、タブレット、PCなど、異なるデバイスやスクリーンサイズでも適切に表示されるよう、メディアクエリなどを駆使して調整しましょう。
JavaScript（またはjQueryなど）を使って、必要に応じて動きのある要素やインタラクティブな機能を追加することもあります。スライドショーやタブ切り替え、スムーススクロールなどの機能は、ユーザーエクスペリエンスを向上させるのに役立ちます。
ランディングページを公開して効果検証を行う
ランディングページの制作が完了したら、いよいよWebサイトとして公開し、効果を検証する段階に入ります。効果検証は、設定したKPIに基づいて行い、必要に応じて改善を重ねていくことが重要です。
まず、サーバーへのアップロードやドメイン設定など、技術的な公開作業を行います。公開前には、異なるブラウザやデバイスでの表示確認、リンクの動作チェック、フォームの送信テストなど、入念な動作確認を行いましょう。問題がなければ、広告やSNS、メールマガジンなどを通じて、ランディングページへのトラフィックを誘導します。
公開後は、Google AnalyticsなどのWebアナリティクスツールを使って、ユーザーの行動データを収集・分析します。訪問者数、直帰率、滞在時間、コンバージョン率などの基本指標を継続的に測定し、目標との乖離がないかを確認します。また、ヒートマップツールを使えば、ユーザーのクリック位置やスクロール深度なども可視化でき、より詳細な行動分析が可能になります。
データ分析の結果、改善点が見つかった場合は、迅速に対応しましょう。例えば、CTAボタンのクリック率が低い場合は、ボタンの色や大きさ、文言を変更してみる、コンテンツの途中で離脱が多い場合は、その部分の情報の見せ方や内容を見直すなどの改善を行います。
効果検証は一度で終わるものではなく、継続的に行うことが大切です。ユーザーのニーズや市場環境は常に変化するため、それに合わせてランディングページも進化させていく必要があります。定期的なA/Bテスト（複数のバージョンを比較テスト）を実施し、常により効果の高い表現や構成を追求していきましょう。
ランディングページ（LP）を構成する要素
ランディングページは一般的に「ファーストビュー」「ボディ」「クロージング」の3つの主要部分で構成されています。それぞれの役割を理解し、効果的に組み合わせることで、ユーザーを自然な流れでコンバージョンへと導くことができます。ここでは、これら3つの要素について詳しく解説します。
ファーストビュー
ファーストビューとは、ユーザーがランディングページにアクセスした際に、スクロールせずに最初に目にする部分のことです。この部分は「ヒーローセクション」とも呼ばれ、ランディングページの中で最も重要なセクションの一つです。ファーストビューの内容によって、ユーザーがそのまま読み進めるか、すぐに離脱してしまうかが決まるため、特に注力すべき箇所です。
効果的なファーストビューには、以下の要素が含まれることが多いです。まず、一目で伝わる魅力的なヘッドラインが必要です。商品やサービスの最大の価値や、ユーザーの悩みを解決する約束を簡潔に伝えるキャッチコピーを設置しましょう。次に、内容を補足するサブヘッドラインも効果的です。ヘッドラインで興味を引いた後、もう少し詳しい情報を提供することで理解を深めます。
視覚的な要素も重要です。商品やサービスのイメージを伝える高品質な画像や動画を配置し、ユーザーの関心を引きつけます。人物の写真を使う場合は、ターゲットに近い属性の人や、使用シーンが想像しやすい状況を選ぶと効果的です。
さらに、初期段階からCTAボタン（「今すぐ申し込む」「詳細を見る」など）を配置することも一般的です。興味を持ったユーザーがすぐに行動できるようにすることで、コンバージョンの機会を増やします。ただし、ファーストビューだけでは十分な情報提供ができない場合も多いため、スクロールを促す矢印やアニメーションなどの要素を加えると良いでしょう。
ファーストビューのデザインは、シンプルで読みやすく、一目で内容が理解できるものが理想的です。情報過多になると逆効果なので、最も伝えたいメッセージに絞り込むことが重要です。
ボディ
ボディセクションは、ファーストビューで興味を持ったユーザーに対して、より詳細な情報を提供する部分です。商品やサービスの特徴、メリット、使い方、ユーザーの声など、コンバージョンに必要な情報を順序立てて紹介します。ボディの構成は、ランディングページの目的やターゲットによって異なりますが、一般的には以下のような内容を含みます。
まず、商品やサービスの特徴や機能を詳しく説明します。この際、単なる機能紹介ではなく、それによってユーザーが得られるメリットや解決できる課題を中心に伝えることが重要です。例えば、「高性能カメラ搭載」という機能よりも、「暗い場所でも鮮明な写真が撮れるので大切な瞬間を逃さない」というメリットを強調する方が効果的です。
次に、ユーザーの不安や疑問を解消するためのコンテンツを配置します。よくある質問（FAQ）、保証内容、返品ポリシーなどの情報は、購入や申し込みの障壁を下げる役割を果たします。また、実際のユーザーの声や事例、専門家からの推薦なども信頼性を高める重要な要素です。具体的な数字（「満足度95%」「10万人が利用」など）や、実名・顔写真付きの体験談は特に説得力があります。
複雑な商品やサービスの場合は、使い方や導入手順を図解したり、比較表で他社製品との違いを明確にしたりすることも効果的です。また、限定特典や期間限定オファーなどの情報も、行動を促進する上で重要な要素となります。
ボディセクションでも、適宜CTAボタンを配置することが推奨されます。長いページの場合、詳細情報を読んだ後にスクロールして最初のCTAに戻る必要がないよう、コンテンツの区切りごとにCTAを配置すると良いでしょう。
クロージング
クロージングセクションは、ランディングページの最後の部分であり、ユーザーの最終的な行動を促す重要な役割を担っています。ここまでの内容を踏まえて、もう一度商品やサービスの価値を簡潔にまとめ、申し込みや購入への最後の一押しをする場所です。
効果的なクロージングには、以下の要素が含まれることが多いです。まず、最終的なCTAボタンは、ページ内で最も目立つデザインにします。サイズを大きくしたり、コントラストの高い色を使ったりして、視覚的に強調しましょう。ボタンのテキストは「今すぐ申し込む」「無料で始める」など、具体的で行動を促す表現が効果的です。
また、限定特典や期間限定オファーの最終アピールも効果的です。「初回限定30%オフ」「今週末までの特別価格」など、今行動することの価値を強調します。さらに、リスクを軽減する情報（「30日間返金保証」「無料トライアル」など）を改めて提示することで、最後の不安を取り除きます。
商品やサービスの利用によって得られる未来や理想の状態を想起させる文言やビジュアルも、背中を押す効果があります。「このプログラムを始めて3ヶ月後には…」「導入企業の90%が売上アップに成功」など、具体的な成果をイメージさせることが大切です。
クロージングでは、フォームを設置する場合もあります。その際は、必要最低限の入力項目に絞り、ユーザーの負担を減らすことが重要です。名前、メールアドレス、電話番号など、基本的な情報だけを求め、詳細情報は後のステップで収集する方が、コンバージョン率は高まります。
また、最後にフッター部分として、会社情報やプライバシーポリシー、特定商取引法に基づく表記などの法的情報も忘れずに配置しましょう。これらは信頼性を高める上で重要な要素です。
効果的なランディングページを作るときのコツ4選
効果的なランディングページを作るには、単に基本的な構成要素を配置するだけでなく、ユーザー心理や行動パターンを理解した上で、細部にわたる工夫が必要です。ここでは、コンバージョン率を高めるための実践的なコツを4つご紹介します。これらのポイントを押さえることで、より魅力的で成果につながるランディングページを制作することができるでしょう。
ファーストビューには最もユーザーの興味を引くコンテンツを配置
ファーストビューは、ユーザーの第一印象を決定づける極めて重要な部分です。この限られたスペースには、最もユーザーの興味を引き、続きを読みたくなるようなコンテンツを配置する必要があります。では、どのようなコンテンツが効果的なのでしょうか。
まず、ターゲットユーザーが抱える最大の悩みや課題に直接訴えかけるヘッドラインが効果的です。「時間がない経営者のためのワンストップ経営支援」「40代からでも始められる本格的な筋トレプログラム」など、対象を明確にし、具体的なベネフィットを示すコピーは注目を集めます。
次に、視覚的なインパクトも重要です。商品やサービスを使用している様子、使用前と使用後の比較、実際のユーザーの笑顔など、成果や満足感が伝わるビジュアルは強い説得力を持ちます。特に、ターゲットユーザーが共感できるような状況や人物を描いた画像は、「自分事」として捉えてもらいやすくなります。
また、数字を活用したコンテンツも効果的です。「満足度98%」「3ヶ月で10kg減量に成功した実績」「導入企業の売上平均30%アップ」など、具体的な数値は信頼性と説得力を高めます。ただし、誇大な表現や裏付けのない数字の使用は避け、正確な情報を提供することが重要です。
さらに、緊急性や希少性を感じさせる要素も、ユーザーの興味を引く効果があります。「期間限定」「先着100名様」「残りわずか」などの文言は、即座の行動を促します。ただし、実際に期間や数量に制限がある場合にのみ使用し、ユーザーの信頼を損なわないよう注意しましょう。
ファーストビューのデザインは、情報過多にならないようシンプルに保ちつつ、最も伝えたいメッセージが明確に伝わるものにすることが大切です。複数の要素が互いに競合せず、視線の流れを自然に誘導するレイアウトを心がけましょう。
ユーザーが操作しやすいデザインにする
ランディングページの成功は、見た目の美しさだけでなく、ユーザビリティ（使いやすさ）にも大きく左右されます。ユーザーが迷うことなく、ストレスなく操作できるデザインは、滞在時間の延長やコンバージョン率の向上につながります。ここでは、操作性を高めるためのデザインのコツをご紹介します。
まず重要なのは、明確な視覚的階層を作ることです。見出し、サブ見出し、本文テキスト、CTAボタンなどの要素を、サイズ、色、配置によって明確に区別し、情報の重要度が視覚的に理解できるようにします。特に重要な情報やボタンは、目立つ色やサイズ、適切な余白などを使って強調しましょう。
次に、読みやすさを確保するためのテキスト設計も重要です。フォントサイズは十分な大きさを確保し（本文で最低14px以上を推奨）、行間も適切に設定します。長文の場合は、段落に分けたり、箇条書きを活用したりして視覚的に整理します。また、コントラストも重要で、背景色と文字色のコントラスト比を十分に確保することで、読みやすさが大幅に向上します。
スマートフォンやタブレットなどの様々なデバイスでの表示も考慮する必要があります。レスポンシブデザインを採用し、画面サイズに応じて最適な表示になるよう設計しましょう。特に小さな画面では、タップしやすいボタンサイズ（最低44×44ピクセル以上）や、指で操作しやすい余白の確保が重要です。
また、ページの読み込み速度も操作性に大きく影響します。重い画像や不必要なアニメーションは避け、最適化された画像やコードを使用することで、ユーザーの待ち時間を最小限に抑えます。一般的に、ページの読み込みは3秒以内が理想とされています。
さらに、ナビゲーションの明確さも操作性を左右します。ユーザーが今どこにいるのか、次に何をすればよいのか、常に分かりやすくする工夫が必要です。スクロールの方向や、次のセクションへの誘導を明確にすることで、ユーザーは迷うことなくページを閲覧できます。
最後に、フォーム設計も重要なポイントです。必要最低限の入力項目に絞り、入力例を示したり、エラーメッセージを分かりやすくしたりすることで、ユーザーのストレスを軽減します。特に、入力途中でのフォームの挙動（自動補完、リアルタイムバリデーションなど）に気を配ることで、完了率が大きく向上する場合があります。
A/Bテストを仕込んでよりCV率が高いデザインを選択する
ランディングページの最適化において、A/Bテスト（スプリットテスト）は非常に効果的な手法です。A/Bテストとは、2つ以上の異なるバージョンのページを用意し、どちらがより高いコンバージョン率（CV率）を達成するかを実データで比較検証する方法です。感覚や憶測ではなく、実際のユーザー行動に基づいた改善ができる点が大きなメリットです。
A/Bテストを実施する際は、まず明確な仮説を立てることが重要です。「ボタンの色を赤から緑に変えれば、クリック率が上がるのではないか」「商品画像を大きくすれば、商品への関心が高まるのではないか」など、検証したい要素と期待される結果を明確にします。仮説は、これまでの分析データや一般的なUXの知見に基づいて設定すると良いでしょう。
テストする要素としては、ヘッドラインの文言、CTAボタンの色やテキスト、画像の種類や配置、価格表示の方法、特典内容、フォームの項目数など、様々な要素が考えられます。ただし、一度に多くの要素を変更すると、どの変更が効果をもたらしたのか判断が難しくなるため、テストごとに変更点は1つか2つに絞ることをおすすめします。
A/Bテストを実施するには、Google OptimizeやOptimizelyなどの専用ツールを利用すると便利です。これらのツールを使えば、コードの知識がなくても簡単にテストバージョンを作成し、トラフィックを均等に振り分け、結果を分析することができます。
テスト期間は、十分なサンプル数が確保できるまで継続することが重要です。一般的には、最低でも100回のコンバージョンが得られるまでテストを継続すると、統計的に信頼性の高い結果が得られます。ただし、季節要因や外部イベントの影響を受けないよう、テスト期間が長すぎないように注意しましょう。
テスト結果を分析する際は、コンバージョン率だけでなく、滞在時間やページ閲覧深度、直帰率なども総合的に評価することが重要です。場合によっては、短期的なコンバージョン率は向上しても、長期的な顧客満足度や顧客生涯価値を損なう変更もあり得るため、多角的な視点での評価が必要です。
A/Bテストは1回で終わるものではなく、継続的な改善サイクルとして捉えることが大切です。テスト結果を基に改善し、さらに新たな仮説を立ててテストするというサイクルを繰り返すことで、徐々にコンバージョン率を高めていくことができます。
CVに繋がらないリンクは極力設置しない
ランディングページの最大の目的は、ユーザーを特定の行動（コンバージョン）へと導くことです。そのため、この目的に直接寄与しないリンクや要素は、極力排除することが賢明です。これは「注意の分散を避ける」という原則に基づいており、ユーザーの集中力を分散させず、目的のアクションに向けて誘導するための重要な戦略です。
通常のWebサイトでは、ナビゲーションメニュー、関連記事へのリンク、SNSへのリンクなど、様々な導線が設けられています。しかし、ランディングページではこれらの要素が逆効果になることがあります。例えば、ユーザーがヘッダーメニューから別のページに移動してしまうと、コンバージョンへの道筋から外れてしまう可能性が高くなります。
特に避けるべきリンクとしては、以下のようなものが挙げられます。まず、メインナビゲーションメニューは通常のサイトヘッダーから削除するか、シンプルにすることを検討しましょう。次に、SNSアイコンについては、「シェアする」ボタンとしてなら有効ですが、自社SNSページへのリンクは避けた方が無難です。また、関連記事や他の商品へのリンクも、メインのコンバージョンパスから外れる要因となるため、注意が必要です。
ただし、すべての外部リンクを排除すべきというわけではありません。プライバシーポリシーや利用規約、会社概要など、法的に必要な情報へのリンクは設置する必要があります。これらは通常、ページのフッターに小さく配置することで、視覚的な優先度を下げつつ、必要な情報にアクセスできるようにします。
また、コンバージョンを補助するリンク（例：「詳しい仕様を見る」「よくある質問」など）は、CTAの直前に配置したり、モーダルウィンドウで表示したりするなど、メインのページから離脱させない工夫をするとよいでしょう。
リンクを制限することで、ユーザーの選択肢が狭まり、決断しやすくなるという心理効果も期待できます。「選択の過負荷」と呼ばれる現象で、選択肢が多すぎると人は決断を先延ばしにしたり、回避したりする傾向があります。ランディングページでは、「この商品を購入する」「資料をダウンロードする」など、明確な一つの選択肢に絞ることで、より高いコンバージョン率を実現できます。
ランディングページへの集客方法についても事前に検討する
いくら優れたランディングページを制作しても、そこにユーザーを誘導できなければ意味がありません。効果的なランディングページ制作と並行して、どのように集客するかを事前に検討することが非常に重要です。集客方法によって、ランディングページの内容やデザインも変わってくるため、両者を一体的に考えることがポイントです。
主な集客方法としては、まず検索広告（Google広告やYahoo!広告など）が挙げられます。特定のキーワードで検索したユーザーに広告を表示することで、関心の高いユーザーを効率的に集めることができます。広告を出稿する際は、広告のコピーとランディングページの内容の一貫性を保つことが重要です。広告で訴求したポイントが、ランディングページでも最初に目に入るようにすることで、ユーザーの期待とのギャップを防ぎます。
次にSNS広告（Facebook広告、Instagram広告、Twitter広告など）も効果的です。年齢、性別、興味関心などの詳細なターゲティングが可能なため、ニッチな商品やサービスでも適切なユーザーにリーチできます。SNSからの流入を想定する場合は、モバイル表示の最適化を特に重視し、スマートフォンでの視認性や操作性を高めることが重要です。
リスティング広告やSNS広告以外にも、メールマーケティングやアフィリエイト広告、インフルエンサーマーケティングなど、様々な集客手段があります。商品やサービスの特性、ターゲット層、予算などに合わせて、最適な手段を選択しましょう。
集客方法を検討する際は、集客コストとコンバージョン価値のバランスも考慮することが大切です。例えば、1件のコンバージョンが10,000円の価値があるなら、集客コストがそれを下回っている限り、広告投資は継続する価値があります。逆に、コンバージョン価値が低い場合は、より効率的な集客方法を模索する必要があります。
また、集客経路ごとにランディングページのバリエーションを用意することも効果的です。例えば、検索広告からの流入ユーザーには詳細な商品情報を、SNS広告からの流入ユーザーには視覚的なアピールを重視するなど、経路によって訴求ポイントを変えることで、コンバージョン率を高めることができます。
さらに、集客後の計測・分析体制も事前に整えておきましょう。Google Analyticsなどのツールを使って、どの経路からの流入が最も効果的か、どの部分で離脱が多いかなどを継続的に分析することで、集客方法とランディングページの両方を最適化していくことができます。
初心者でも簡単にランディングページを作る方法
ランディングページの重要性は理解できても、専門的な知識やスキルがなければ作成が難しいと感じる方も多いでしょう。しかし、近年ではテクノロジーの進化により、専門知識がなくても比較的簡単にランディングページを作成できる環境が整ってきています。ここでは、初心者でも取り組みやすいランディングページ制作の方法をご紹介します。
WordPressなどのツールを利用する
WordPressは、世界で最も普及しているCMS（コンテンツ管理システム）であり、初心者でも比較的簡単にウェブサイトやランディングページを作成できるツールです。プログラミングの知識がなくても、視覚的にページを編集できる点が大きな魅力です。WordPressを使ったランディングページ制作には、主に以下のような方法があります。
まず、ランディングページ専用のテーマを利用する方法です。WordPressには「テーマ」と呼ばれるデザインテンプレートがあり、その中にはランディングページに特化したものも多数存在します。「Divi」「Astra」「OceanWP」などの人気テーマは、豊富なカスタマイズオプションを備えており、デザインの自由度が高いのが特徴です。テーマを選ぶ際は、レスポンシブデザイン（スマホ対応）、読み込み速度、カスタマイズのしやすさなどをチェックポイントにすると良いでしょう。
次に、ページビルダープラグインを活用する方法もあります。「Elementor」「WPBakery Page Builder」「Beaver Builder」などのページビルダープラグインを使えば、ドラッグ＆ドロップの直感的な操作でページを構築できます。これらのツールは、ヘッダー、画像ギャラリー、テキストブロック、CTAボタンなど、様々な要素をカスタマイズして配置することができます。特にElementorは無料版でも基本的な機能が使えるため、初心者におすすめです。
また、ランディングページ専用のプラグインを使う方法もあります。「OptimizePress」「Thrive Architect」「LeadPages」など、コンバージョン率の向上に特化した機能を持つプラグインもあります。これらは、A/Bテスト機能やフォーム統合、タイマーカウントダウンなど、マーケティングに役立つ機能を備えています。
WordPressを使う際のポイントとしては、まず良質なホスティングサービスを選ぶことが重要です。ページの読み込み速度はユーザーエクスペリエンスや検索エンジン評価に大きく影響するため、安定した高速なサーバーを利用しましょう。また、セキュリティ対策として、WordPressとプラグインの定期的なアップデートや、セキュリティプラグインの導入も忘れないようにしましょう。
WordPressのほかにも、Wix、Shopify、Squarespace、Jimdoなどの「ノーコード」のウェブサイトビルダーも、初心者向けのランディングページ制作ツールとして人気があります。これらはWordPressよりもさらに簡単に操作できる反面、カスタマイズ性はやや制限されるケースが多いです。サービスの特性や料金プランを比較した上で、自分に合ったツールを選びましょう。
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Web制作会社にランディングページ制作を依頼する
自分自身でランディングページを作る時間や技術がない場合、専門のWeb制作会社に依頼するのも効果的な選択肢です。Web制作会社は、デザイン、コーディング、マーケティング戦略など、プロフェッショナルなスキルと豊富な経験を持っており、高品質なランディングページを制作することができます。
Web制作会社に依頼するメリットとしては、まずプロフェッショナルなデザインとUIが実現できる点が挙げられます。視覚的な魅力はユーザーの第一印象を左右する重要な要素であり、プロのデザイナーによる洗練されたデザインは、ブランドイメージの向上やコンバージョン率の改善に大きく貢献します。
また、マーケティングの知見に基づいたページ設計も期待できます。多くのWeb制作会社は、単なるデザインだけでなく、ユーザー心理や行動パターンを理解した上で、コンバージョンに効果的なページ構成を提案してくれます。どのようなコンテンツをどの位置に配置すれば最も効果的か、専門的なアドバイスを得られる点は大きな利点です。
技術的な最適化も、Web制作会社の重要な強みです。ページの読み込み速度の改善、モバイル対応（レスポンシブデザイン）、検索エンジン最適化（SEO）など、専門的な技術が必要な部分も適切に対応してもらえます。これらの技術的要素は、ユーザーエクスペリエンスやサイトのパフォーマンスに直結する重要な要素です。
さらに、多くのWeb制作会社では、ランディングページの制作後も継続的なサポートやメンテナンスを提供しています。コンテンツの更新、A/Bテストによる改善、アクセス解析など、運用面でのサポートを受けられることも大きなメリットです。
Web制作会社を選ぶ際には、後述する「ランディングページの制作を依頼する制作会社の選び方」を参考にしつつ、自社の予算や目的に合った会社を選定することをおすすめします。料金相場は案件の規模や複雑さによって大きく異なりますが、基本的な構成の場合は10万円台から、複雑な機能やデザインを要する場合は数十万円以上かかることが一般的です。
自社で作成するか外注するかの判断は、予算、納期、必要なクオリティレベル、自社のリソース状況などを総合的に考慮して決めると良いでしょう。例えば、低予算で急ぎの案件であれば、WordPressなどのツールを使った自社制作が適しているかもしれません。一方、ブランドイメージが重要なプロジェクトや、複雑な機能が必要なランディングページであれば、専門知識を持ったWeb制作会社への依頼がおすすめです。
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ランディングページの制作を依頼する制作会社の選び方
ランディングページの制作を外部に依頼する場合、適切なWeb制作会社を選ぶことが成功の鍵を握ります。数多くある制作会社の中から、自社のニーズや予算に合った会社を見つけるためのポイントをご紹介します。信頼できるパートナーを選ぶことで、効果的なランディングページの制作が実現します。
ランディングページの制作実績が豊富な会社を選ぶ
制作会社を選ぶ際に最も重視すべきポイントの一つが、ランディングページの制作実績です。一般的なWebサイト制作と、コンバージョンを目的としたランディングページの制作では、必要なスキルやノウハウが異なります。ランディングページに特化した実績が豊富な会社を選ぶことで、効果的なページ制作が期待できます。
まず、制作会社のポートフォリオやケーススタディをチェックしましょう。多くの制作会社は自社サイトにこれまでの制作実例を掲載しています。その中で、ランディングページの事例がどれくらいあるか、そのデザインや構成はどうなっているかをチェックします。また、可能であれば実際に制作したランディングページのURLにアクセスし、実際の仕上がりや使用感を確認するとよいでしょう。
次に、実績の質も重要です。単にデザインが美しいだけでなく、その制作したランディングページがどれだけの成果を上げたかという点も確認できると理想的です。例えば、「コンバージョン率が○%向上した」「問い合わせ件数が○倍になった」などの具体的な成果が示されている会社は、マーケティング視点でのページ制作ができている可能性が高いです。
また、自社と似た業界や規模の企業の事例を持っているかどうかも確認ポイントです。業界によって効果的なアプローチは異なるため、自社と類似した業界での実績があれば、より効果的な提案が期待できます。BtoB企業のランディングページとBtoC企業のそれでは、訴求ポイントや構成が大きく異なることも多いため、自社のビジネスモデルに合った実績を持つ会社を選びましょう。
さらに、制作実績の多様性も確認しておくとよいでしょう。様々な目的（商品販売、資料請求、会員登録など）や業界のランディングページを手がけている会社は、柔軟な発想と幅広い知見を持っている可能性が高いです。一方で、特定の業界や目的に特化した会社は、その領域での深い専門性を持っている可能性があります。自社のニーズに合わせて、多様性と専門性のバランスを考慮して選ぶことが大切です。
Web上でのレビューや口コミ評価が高い会社を選ぶ
Web制作会社を選ぶ際には、実績だけでなく、過去の顧客からの評価やレビューも重要な判断材料となります。良質な制作会社は、自然と高い評価を獲得しているものです。Web上でのレビューや口コミを調査することで、実際に依頼した企業の生の声を知ることができます。
まず、Google マイビジネスや各種ビジネスレビューサイトでの評価をチェックしましょう。星評価やコメントの内容から、その会社の評判や信頼性を判断することができます。特に、具体的なプロジェクトの内容や進行プロセス、コミュニケーションの質について言及しているレビューは参考になります。
次に、SNSでの評判も確認すると良いでしょう。TwitterやFacebookなどで会社名を検索し、実際の利用者がどのような意見を述べているかを確認します。また、業界関連のフォーラムやQ&Aサイトなども、率直な意見が得られる場所です。
口コミやレビューを見る際には、単に評価の高さだけでなく、評価の内容にも注目することが重要です。例えば、「デザインが素晴らしい」という評価が多い会社は視覚的な質の高さが期待できますが、「結果を出すランディングページを制作してくれた」「アクセス解析に基づいた改善提案をしてくれた」といった評価があれば、マーケティング視点での支援も期待できます。
また、否定的なレビューがあった場合でも、その会社がどのように対応しているかも重要なチェックポイントです。クレームに対して誠実に対応している会社は、トラブル発生時も適切に対処してくれる可能性が高いです。逆に、批判的なコメントを無視したり、攻撃的な返答をしたりしている会社は、コミュニケーション面でリスクがあるかもしれません。
さらに、口コミやレビューが少ない会社の場合は、直接過去の取引先に連絡を取り、評価を聞くことも検討しましょう。多くの制作会社は、許可を得た上で過去のクライアントを紹介してくれます。実際に話を聞くことで、公開されている情報だけでは分からない詳細な評価や、制作プロセスでの課題などを把握することができます。
親身になって相談できる担当者がいる会社を選ぶ
ランディングページの制作は技術的な作業だけでなく、戦略的なマーケティング活動の一環です。そのため、単にデザインやコーディングのスキルだけでなく、クライアントのビジネスを理解し、目標達成のために親身になって相談に乗ってくれる担当者の存在が非常に重要です。良好なコミュニケーションは、プロジェクトの成功に直結します。
まず、初回の問い合わせや見積もり依頼の段階での対応を観察しましょう。レスポンスの早さ、質問への回答の丁寧さ、提案内容の具体性などから、その会社の顧客対応の姿勢を判断することができます。例えば、簡単な質問に対しても詳細な説明をしてくれる、追加の提案や参考情報を提供してくれるなど、積極的にサポートしてくれる姿勢があれば好印象です。
次に、打ち合わせの際には、担当者がどれだけ自社のビジネスや課題に関心を持ってくれるかを確認しましょう。良い担当者は、単に依頼内容をヒアリングするだけでなく、「なぜそのランディングページが必要なのか」「どのような成果を期待しているのか」など、本質的な部分を理解しようとします。そのためには、一方的に説明するのではなく、適切な質問を投げかけてくることが多いです。
また、担当者の専門知識や経験も重要なチェックポイントです。ランディングページに関する専門用語をわかりやすく説明できるか、過去の類似案件での成功事例や失敗事例を踏まえたアドバイスができるかなどを確認すると良いでしょう。特に、自社の要望をただ受け入れるだけでなく、より良い結果につながる代替案を提案できる担当者は貴重な存在です。
さらに、プロジェクト進行中の連絡手段や頻度、進捗報告の方法なども事前に確認しておくことをおすすめします。緊急時の連絡体制や、担当者不在時のバックアップ体制も重要です。これらが明確に定められている会社は、プロジェクト管理が徹底されている可能性が高いです。
最後に、担当者との相性も大切な要素です。長期的なパートナーシップを築く可能性があるため、価値観や考え方が合う担当者が望ましいでしょう。初回のミーティングで話しやすさや信頼感を感じるかどうかも、選定の重要な判断材料となります。
マーカーネットにランディングページの制作はお任せ！
マーカーネットは、高品質なランディングページ制作で多くのクライアント様から高い評価をいただいている制作会社です。豊富な実績と専門知識を活かし、御社のビジネス目標達成をサポートいたします。私たちが選ばれる理由と、ランディングページ制作のアプローチについてご紹介します。
マーカーネットの最大の強みは、単なるデザイン制作だけでなく、マーケティング視点での戦略的なアプローチにあります。お客様のビジネスや市場環境を深く理解した上で、成果につながるランディングページを提案・制作いたします。これまで様々な業界・規模のクライアント様のランディングページを手がけてきた経験から、業界ごとの特性やターゲットユーザーの行動パターンに関する知見も豊富です。
デザイン面では、見た目の美しさだけでなく、使いやすさと成果を両立させたUI/UXデザインを提供します。ユーザーが迷うことなく、自然な流れでコンバージョンに至るようなページ設計を心がけています。また、スマートフォンやタブレットなど様々なデバイスでの最適な表示を実現するレスポンシブデザインにも対応しています。
技術面では、速度最適化やSEO対策、セキュリティ対策など、現代のWeb制作に求められる高い品質基準をクリアしています。特に、ページの読み込み速度はユーザー体験とコンバージョン率に直結する重要な要素であり、徹底した最適化を行っています。また、WordPressなどのCMSを活用したランディングページ制作も得意としており、公開後の更新や運用もスムーズに行えます。
マーカーネットでは、制作後のサポートも充実しています。アクセス解析に基づく改善提案やA/Bテストの実施、定期的な効果検証レポートの提出など、継続的な成果向上をサポートするサービスも提供しています。ランディングページは制作して終わりではなく、データに基づいて継続的に改善していくことが重要だと考えているからです。
また、私たちは常にクライアント様とのコミュニケーションを大切にしています。プロジェクトの進行状況を定期的に共有し、疑問点や要望にも迅速に対応します。専任のプロジェクトマネージャーが一貫してサポートするため、安心してお任せいただけます。
ランディングページ制作のご依頼・ご相談は随時受け付けております。まずは無料相談・お見積りから、お気軽にお問い合わせください。お客様のビジネス目標達成に向けて、最適なランディングページ制作をご提案いたします。
まとめ：成果の出るランディングページの作り方を理解しよう
ランディングページは、オンラインマーケティングにおいて非常に重要な役割を果たすツールです。本記事では、効果的なランディングページの作り方から構成要素、制作のコツ、そして初心者向けの作成方法まで幅広く解説してきました。ここで、重要なポイントを改めて整理しておきましょう。
まず、ランディングページ制作の第一歩は、明確な目的とターゲットの設定です。何のためのページなのか、誰に向けたものなのかが曖昧では、効果的なコンテンツやデザインを作ることはできません。目的に合わせたKPIを設定し、ターゲットユーザーのニーズや行動パターンを理解した上で、ページ設計を行うことが重要です。
ランディングページの基本構成としては、ファーストビュー、ボディ、クロージングの3つのパートがあります。ファーストビューでは最も魅力的なコンテンツを配置し、ユーザーの興味を引きつけます。ボディでは商品・サービスの特徴や利点を詳しく説明し、クロージングでは最終的な行動を促します。この流れに沿って、ユーザーを自然にコンバージョンへと導くことがポイントです。
効果的なランディングページを作るコツとしては、操作しやすいデザイン、A/Bテストによる継続的な改善、不要なリンクの排除、集客方法の事前検討などが挙げられます。特に、ユーザビリティとコンバージョン率の両立を意識したデザイン設計は、成果を大きく左右する要素です。
また、WordPressなどのツールを活用すれば、初心者でも比較的簡単にランディングページを作ることができます。より本格的な制作を望む場合は、専門のWeb制作会社への依頼も選択肢の一つです。制作会社を選ぶ際は、実績、評判、担当者の対応など、複数の観点から総合的に判断することが大切です。
最後に強調しておきたいのは、ランディングページは「作って終わり」ではなく、継続的な改善が重要だということです。アクセス解析やA/Bテストを通じてデータを収集し、常により効果的なページへと進化させていくことが、長期的な成果につながります。マーケティング環境やユーザーのニーズは常に変化しているため、それに合わせてランディングページも更新していく必要があります。
成果の出るランディングページ制作には、デザイン、コーディング、マーケティングなど、様々な専門知識が必要です。すべてを自社で対応するのが難しい場合は、専門家の力を借りることも検討しましょう。マーカーネットでは、お客様のビジネス目標達成に向けた戦略的なランディングページ制作をサポートしています。まずはお気軽にご相談ください。
