ランディングページのデザインは、見た目の美しさだけでなく、コンバージョン率（CV）にも大きく影響します。
どれだけ優れたサービスや商品を紹介していても、情報が伝わりにくかったり、ユーザーにストレスを与えるページでは成果は上がりません。
この記事では、離脱を防ぎ、ブランドの印象を高め、行動を促すためのデザインの考え方と具体的なコツを詳しく解説します。
構成や配色、CTAの設計まで、パート別にわかりやすく紹介していますので、「伝わるLPを作りたい」「成果につながるデザインが知りたい」と感じている方は、ぜひ参考にしてみてください。
目次
ランディングページのデザインの重要性
ランディングページはデザインの工夫ひとつで、離脱を防ぎ、ブランドの印象を高め、情報の伝わり方まで大きく変わります。
ここでは、ランディングページの成果に直結する「デザインの重要性」について、4つの視点から解説します。
離脱率に大きく影響する
ランディングページにおけるデザインは、ユーザーの離脱率に直結します。
せっかく広告や検索から訪れたユーザーも、ページの印象が悪ければすぐに離れてしまいます。
特に、以下のような要素は離脱を招く原因になりやすいため注意が必要です。
- テキスト量が多く、読みづらいレイアウト
- ボタンやリンクが目立たず、次の行動がわかりにくい
- 色使いが雑多で、視線が分散する
- ファーストビューで何のページかわからない
逆に、視認性に配慮された設計であれば、自然と情報が目に入り、次のアクションにもつながりやすくなります。
ファーストビューで「読む価値がある」と思ってもらえるかどうかがカギとなるため、ページ構成や余白の使い方、色のバランスなど、細かなデザイン要素がコンバージョン率を左右するといえるでしょう。
ブランディング向上に役立つ
ランディングページのデザインは、ただ見た目を整えるだけでなく、企業やサービスの「ブランドイメージ」を伝える重要な役割も担っています。
視覚的に統一されたページは、ユーザーに安心感や信頼感を与え、企業の印象をポジティブに残す効果があります。
たとえば、コーポレートカラーを基調にした配色、フォントや写真のトーンの統一、ブランドロゴの効果的な配置などが挙げられるでしょう。
これらはすべて「会社らしさ」を演出するための要素です。
また、言葉遣いやCTAボタンの文言などもブランドイメージとズレがあると違和感を生む原因になるため、全体のトーンに一貫性を持たせることが大切です。
丁寧に設計されたデザインは、無意識のうちにユーザーの記憶に残り、再訪やコンバージョンの後押しにもつながります。
情報に優先度を与えることができる
ランディングページでは、伝えたい情報をすべて同じように並べてしまうと、ユーザーにとって何が重要なのかがわかりにくくなります。
そこで大切になるのが、デザインによって情報に「優先度」をつけることです。
たとえば、見出しと本文に明確な差をつけたり、重要な要素にだけアクセントカラーを使ったりすることで、視線の流れを意図的に誘導できます。
情報を階層化して伝えることで、「まず目に入れてほしい情報」「次に補足的に読む情報」を自然に整理することができるのです。
また、コンテンツの配置では、最も重要なメッセージや訴求はファーストビューに配置し、それ以降は興味に応じて読み進められるよう構成しましょう。
読みやすく理解しやすいページは、それだけでユーザーの信頼獲得にもつながります。
顧客体験を高めることができる
ランディングページのデザインは、見た目の良さだけでなく「どれだけ快適に読み進められるか」という顧客体験（UX）にも大きな影響を与えます。
ユーザーにとってストレスのないページ設計ができていれば、内容への理解も深まり、自然とコンバージョンにもつながりやすくなるのです。
特に以下のようなデザイン要素が、顧客体験を左右するポイントになります。
- フォントの種類やサイズ（読みやすく、年齢層や利用シーンに合った設定）
- 配色設計（背景色と文字色のコントラストに配慮し、目にやさしい組み合わせ）
- レスポンシブ対応（PC・スマホ・タブレットなど、端末ごとの見え方に最適化）
- 誘導設計（CTAやリンクボタンがすぐに見つかり、次の行動に迷わない構造）
これらの工夫によって、「わかりやすい」「読みやすい」「使いやすい」と感じてもらえるページを実現できます。
デザインが整っているだけで、ユーザーは無意識のうちに「このサービスは信頼できる」と感じ、結果としてコンバージョン率の向上にもつながっていきます。
パート別！ランディングページのデザインのコツ
ここからは、実際のランディングページにおいて押さえておきたいデザインの具体的なポイントを、パートごとに紹介していきます。
情報の見せ方、配色やフォント、CTAなど、それぞれの要素を丁寧に設計することで、ページ全体の完成度を高めましょう。
情報の伝え方に関するデザインのコツ
ユーザーに正しく情報を届けるには、内容だけでなく「見せ方」も重要です。
ここでは、図表の使い方や強調の工夫など、伝わりやすさを意識したデザインのコツを紹介します。
図やグラフを豊富に利用する
図やグラフを活用する際は、以下のようなポイントを押さえることで、視覚的にわかりやすく、説得力のある表現ができます。
- 視覚的に「比較」や「変化」が伝わる形式を選ぶ
- 色やサイズで強弱をつけ、注目してほしい箇所を明示する
- 補足説明をつけて、初見でも意味がわかるようにする
- 他の要素とデザイントーンを揃え、ページ全体と統一感を持たせる
これらを意識することで、単なる装飾ではなく「伝える手段」として機能するデザインになります。
特に数値データや実績を示す場面では、グラフや図解を用いることでユーザーの理解が深まり、ページの信頼性も高まります。
情報を正確に、かつ印象的に伝えるためには、図やグラフの活用が欠かせません。
ミスリードがないようなデータの見せ方をする
ユーザーに信頼されるランディングページを作るためには、以下のポイントを守って、ミスリードのない表現を心がけましょう。
- グラフの縦軸や横軸を不自然に調整しない
- 意図的に強調しすぎた色やサイズで、印象を操作しない
- 一部の都合の良いデータだけを切り取らない
- 出典やデータの出どころを明記する
こうした工夫により、見る人が正確に情報を受け取ることができ、違和感を抱かずに読み進められるページになります。
ミスリードのある表現は、一時的に注目を集めたとしても、信頼を損なうリスクが高く、結果的にコンバージョン率の低下にもつながるでしょう。
主張したいポイントは強調する
ユーザーに「一番伝えたいこと」が確実に届くようにするには、視覚的な強調がとても重要です。
以下のポイントを意識することで、メリハリのある構成になり、印象に残るページに仕上がります。
- キーワードや重要語句には太字や色を使って目立たせる
- ファーストビューや見出しの近くに強調ポイントを配置する
- 訴求ポイントの直前後には余白を取り、視線を集めやすくする
- 一画面に1つの主張に絞り、情報の詰め込みすぎを避ける
どれだけ良い情報を載せていても、強調の工夫がなければユーザーの目に留まらず、読み流されてしまう恐れがあります。
また、強調しすぎて他の要素を邪魔しないよう、バランス感覚も必要です。
視覚的な優先順位をしっかりつけることで、ユーザーに自然と伝えたいメッセージが届くデザインを目指しましょう。
配色やフォントに関するデザインのコツ
配色やフォントは、ページ全体の印象を決定づける大切な要素です。
色づかいや文字のスタイルによって、雰囲気や読みやすさ、信頼感が大きく変わります。
ここでは、視認性やブランド性を意識した配色・フォント選びのコツを見ていきましょう。
色は3色をベースにして、カラフルになりすぎないようにする
配色は多用しすぎると情報が散漫になり、かえって伝わりにくい印象を与えてしまいます。
ランディングページでは「基本的に以下の3色」で構成するのが鉄則です。
- メインカラー：ページ全体の印象を決める主役の色
- サブカラー：メインカラーを引き立てる補助色
- アクセントカラー：CTAボタンなど目立たせたい箇所に使用
この3色を軸にすると、視線の流れや強調したいポイントが整理され、ページ全体に統一感が生まれます。
特にアクセントカラーは、使いすぎると逆効果になるため、ここぞという場面に絞るのが効果的です。
ブランドカラーを意識する
ランディングページの配色は、企業やサービスの「らしさ」を伝えるために、ブランドカラーを基軸にすることが大切です。
ブランドの印象を強く残すためには、以下のポイントを意識しましょう。
- ロゴやコーポレートサイトと同じ色をメインカラーに設定する
- サブカラーやアクセントカラーも、ブランドイメージに合った色調で統一する
- ブランドが持つ価値（信頼・親しみ・高級感など）と色の印象を一致させる
- 商品・サービスごとに別ページを作る場合も、全体で色の統一感を持たせる
ブランドカラーを意識した配色は、ユーザーの記憶に残りやすく、信頼感や安心感を自然に伝えることができるでしょう。
また、視覚的な印象が整っていることで、コンバージョン率の向上にもつながります。
フォントサイズはターゲット設定に応じて調整する
フォントサイズは、見た目の印象だけでなく「誰に向けたページか」によって最適な設定が異なります。
ターゲットに合わせて読みやすさを重視することで、ストレスのないユーザー体験につながるよう、特に以下を意識してください。
- 本文のフォントサイズは小さくしすぎない
- 高齢層や視力に不安のあるユーザーには、大きめのフォントを選ぶ
- 若年層向けでスマホ閲覧が中心なら、可読性の高いシンプルな書体に
- スマホとPCで見え方が異なるため、レスポンシブ対応のサイズ設計にする
フォントサイズを適切に設計すれば、ページ全体の情報整理もしやすくなり、視線誘導にも効果があります。
また、サイズが不揃いだったり、本文が小さすぎると、それだけで信頼感を損ねてしまうこともあるため注意が必要です。
ターゲットが自然に読み進められる文字サイズとレイアウトを取り入れましょう。
端末やディスプレイによって見え方が異なることを理解する
ランディングページは、ユーザーがどの端末からアクセスしても快適に閲覧できることが重要です。
PC・スマホ・タブレットでは画面サイズや解像度が異なるため、それぞれの特性に合わせた設計が求められます。
特に以下のポイントを意識しましょう。
- レスポンシブデザインを採用し、画面幅に応じて自動調整できるようにする
- スマホでは文字やボタンを大きめにし、タップしやすさを確保する
- 改行や余白が崩れないよう、端末ごとの表示を必ず確認する
- 縦画面・横画面どちらでも内容が整うようコンテンツの幅や配置を調整する
こうした対応を怠ると、特にスマホユーザーの離脱率が高くなる傾向があります。
どのデバイスでも見やすい設計は、ユーザーへの思いやりでもあり、結果としてコンバージョンにも良い影響を与えます。
CTAに関するデザインのコツ
どれだけ内容が優れていても、最後にユーザーの行動を促せなければ成果にはつながりません。
ここでは、CTA（行動喚起）をより効果的にするためのデザインの工夫について、配置や色、フォーム設計の観点から紹介します。
入力させる情報は必要最低限にする
CTAにつながるフォーム設計では、ユーザーの負担をできるだけ減らすことが重要であり、入力項目が多すぎるとそれだけで離脱の原因になってしまいます。
コンバージョン率を高めるためには、本当に必要な情報だけに絞ったシンプルな構成が効果的です。
特に以下の工夫を押さえておきましょう。
- 本当に必要な情報だけに項目を絞る
- 入力時間が短く済むよう、簡易な設問形式を採用する
- 必須項目と任意項目を明確に分け、ストレスを減らす
- フォームの長さがひと目でわかるよう、ステップを簡潔に見せる
ユーザーは、少しでも面倒だと感じると途中で離脱してしまう傾向があります。
とくにスマホユーザーは、入力作業に手間取ることでコンバージョンを逃しやすくなっています。
最小限の情報でゴールに導く設計が、成果を生み出す鍵です。
目立つような形状と色にする
CTAボタンは、ページ内のどこに配置されていても一目で気づいてもらえることが重要です。
ユーザーの視線を自然と引き寄せるためにも、以下を意識しましょう。
- 背景とのコントラストがはっきりした色を使う
- ボタンは角丸や影をつけて、クリックできると認識しやすくする
- 他の装飾と混同しないよう、CTA専用のデザインを用意する
- 文言にも注目を集める言葉（例：無料で試す、今すぐ登録）を使う
ボタンを目立たせれば必ずクリックされるわけではありませんが、「どこを押せば行動できるか」が直感的にわかるデザインは、コンバージョンを後押しします。
魅力的なランディングページデザインにするための方法
ここでは。ランディングページ全体をより魅力的に仕上げるための工夫について紹介します。
トレンドを取り入れることや、競合調査、デザインの基本原則を押さえることで、成果につながる完成度の高いページを目指しましょう。
デザインのトレンドを把握して取り入れる
ランディングページの成果を高めるためにはWebデザインの最新トレンドを把握しておくことが大切です。
近年では余白を活かしたシンプルな構成や、動きのあるマイクロインタラクション、スマホ最適化などが重視されています。
こうした流れを取り入れることで、ユーザーにとって「今っぽくて信頼感のある」ページに仕上がります。
Webデザインのリサーチ方法を活用すれば、競合分析や参考サイトの探し方も体系的に学べるため、自社のLP改善にもすぐに活かせます。
トレンドに敏感であることは、見た目の新しさだけでなく、ユーザーの期待に応える姿勢としても重要です。
競合他社のランディングページを閲覧する
自社のランディングページをより良くするためには、競合のLPを分析することが非常に有効です。
業界内で成果を上げているページを参考にすれば、ターゲット層に刺さる見せ方や導線設計のヒントが得られます。
ただし、単なる真似ではなく、自社の強みや伝えたい価値をどのように表現するかを意識することが重要です。
効果的な比較・分析を行うことで、自社ページの改善ポイントがより明確になります。
デザインの基本原則に従う
魅力的なランディングページをつくるためには、トレンドや個性だけでなく、デザインの基本原則をしっかり押さえることが大切です。
たとえば「近接・整列・反復・コントラスト」といった基本的なルールを守ることで、視線が自然に流れ、ユーザーが迷わず読み進められるページになります。
情報の配置に一貫性がないと、読みにくさや違和感につながり、内容以前にページから離脱されてしまうリスクもあります。
基本原則に沿ったシンプルな設計を心がけるだけでも、見た目の統一感と信頼感を高めることができ、成果につながるページに仕上げやすくなります。
マーカーネットならトレンドを意識した刺さるデザインをお届けできます
魅力的なランディングページを自社で完璧に仕上げるのは、意外と難しいものです。
「情報の整理」「デザインの一貫性」「トレンドの反映」など、どれが欠けても成果にはつながりません。
ランディングページのデザインや制作でお悩みならば、マーカーネットにご相談ください。
私たちは、業界・ターゲットに合わせた構成設計と、最新のWebデザイントレンドを取り入れたページづくりを得意としています。
見た目だけでなく、コンバージョンにつながる導線設計やCTAの工夫も丁寧にサポートします。
ご要望に応じてライティングや競合調査も柔軟に対応可能です。
まとめ：ランディングページのデザインでコンバージョン率を上げよう
ランディングページの成果は、コンテンツの質だけでなく、デザインの工夫によって大きく左右されます。
離脱を防ぎ、印象を高め、伝えたい情報をしっかり届けるためには、視覚的な整理や導線設計が欠かせません。
本文で紹介してきたように、「情報の優先度づけ」「配色やフォントの統一」「CTAの目立たせ方」「デザイン原則の活用」など、細かなポイントを丁寧に設計することで、ユーザーにとって読みやすく、行動しやすいページが完成します。
また、デザインは一度作って終わりではなく、ターゲットの反応を見ながら改善していく姿勢も大切です。
競合のページや最新トレンドにも目を向け、常にアップデートを意識することで、より高い成果へとつながります。
